Um resumo executivo criado para ajudar publicitários a tomar decisões melhores em um mercado cada vez mais pressionado por resultado.
O que você vai aprender.
A publicidade mudou, e as decisões ficaram mais complexas
O que você vai aprender.
Mais canais, mais formatos, mais dados…
E, ao mesmo tempo, mais cobrança por resultado, mais ruído e menos clareza.
Em 2026, tem resultado quem entende o cenário, conecta os pontos certos e decide com estratégia. 0
Esse framework nasce para trazer exatamente essa clareza.
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
O que você vai encontrar neste material
O que você vai aprender.
Um framework visual, direto ao ponto, que ajuda você a:
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
Ler o cenário real da publicidade em 2026
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
Avaliar campanhas com mais critério
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
Tomar decisões estratégicas com mais segurança
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
Conectar criatividade, mídia e resultado
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
Tudo isso em um material prático, pensado para o dia a dia de quem vive de comunicação.
Fonte: Atlas de Cobertura da Globo
Este framework é para você que…
TV local + digital: por que o mix converte mais em Minas.
Trabalha com publicidade, estratégia, mídia ou criação e sente que boas ideias precisam de mais sustentação estratégica para continuar relevantes.
A jornada do consumidor mineiro é híbrida. Dados mostram que mais de 50% dos clientes compram online após ver um anúncio na TV. Isso acontece porque a televisão gera o primeiro impacto, constrói confiança e desejo em massa. Em seguida, o consumidor busca ativamente no digital (portais G1, redes sociais, Google) para comparar e finalizar a compra. Uma estratégia que não integra esses dois mundos perde eficiência e vendas. O segredo é usar o alcance massivo da TV para alimentar um funil digital qualificado, garantindo que sua marca seja lembrada em todas as etapas da decisão.
Baseado em dados.
Pensado para a prática.
Como ler pontos de
audiência x métricas digitais.
O framework foi construído a partir de relatórios e estudos de mercado de instituições reconhecidas global e nacionalmente, como Kantar, Nielsen, Thinkbox, IPA, Conversion e BCG, combinando dados, análises de mídia e leitura estratégica do cenário publicitário atual.
Muitos anunciantes se perguntam como comparar um ponto de audiência na TV com um CTR (Click-Through Rate) no digital. A resposta é: eles não são concorrentes, são complementares. O ponto de audiência (GRP) mede o alcance e a frequência – quantas pessoas sua campanha impactou. Já as métricas digitais (CTR, Leads, CPA) medem a ação e a conversão. Uma campanha de sucesso usa a TV para gerar um grande volume de alcance, o que, por sua vez, melhora as métricas digitais, pois mais pessoas estarão buscando ativamente por sua marca. No manual, detalhamos como definir KPIs para cada canal e medir o sucesso da sua estratégia 360°.
Prepare-se para 2026 com mais clareza e menos ruído.
TV local + digital: por que o mix converte mais em Minas.
Baixe gratuitamente o framework e tenha uma visão organizada do que realmente importa para a publicidade nos próximos anos.
A jornada do consumidor mineiro é híbrida. Dados mostram que mais de 50% dos clientes compram online após ver um anúncio na TV. Isso acontece porque a televisão gera o primeiro impacto, constrói confiança e desejo em massa. Em seguida, o consumidor busca ativamente no digital (portais G1, redes sociais, Google) para comparar e finalizar a compra. Uma estratégia que não integra esses dois mundos perde eficiência e vendas. O segredo é usar o alcance massivo da TV para alimentar um funil digital qualificado, garantindo que sua marca seja lembrada em todas as etapas da decisão.
